Comments on MarketingPark: C'è spazio per l'etica nel Marketing?

Io ne ho gia parlato a iosa sul mio blog (avrai ce...

2007-05-20T06:11:00.000+02:00

Io ne ho gia parlato a iosa sul mio blog (avrai certamente letto i post), facendo esempi di atteggiamenti ottusi e di iniziative individuali eccellenti e ben supportate dall aziende, anche quando si trattava di call center.

Alex

Lo stesso dilemma (lavorare o no per aziende discu...

2007-05-07T19:44:00.000+02:00

Lo stesso dilemma (lavorare o no per aziende discutibili sotto vari aspetti) potrebbero porselo pure altre figure professionali: il contabile, la centralinista, il magazziniere etc.
Purtroppo, come ho scritto, non sempre la vita consente scelte alternative. Ciao.

Bene. Le domande erano più di una, quella a cui mi...

2007-05-07T19:30:00.000+02:00

Bene. Le domande erano più di una, quella a cui mi riferivo io era: c'è un 'etica nel marketing? Tu la trasformi in : c'è spazio per l'etica nelle pratiche di marketing? Risposta: dipende se ce la vuoi mettere l'etica, cioè dipende da quali fini etici vuoi perseguire attraverso l'uso degli strumenti di marketing.I quali, di per se, sono eticamente neutrali. Puoi fare dell'ottimo marketing al servizio di una azienda che fabbrica mine anti uomo con le quali si ammazzano bambini innocenti. Oppure puoi fare dell'ottimo marketing al servizio di una azienda che si occupi di migliorare la vita dei bambini colpiti dalle mine. Solo che nel primo caso stai facendo dell'ottimo marketing al servizio di aziende che hanno fini che non mi picciono, nel secondo mi piacciono di più. Il "mi piacciono" o "non mi piacciono" è un giudizio di valore, è una posizione etica (più o meno condivisibile). Lo strumento è di per sè neutrale, l'uso che ne fai no. Cari Saluti

Lo strumento in sè è cosa buona, giusta ed indispe...

2007-05-07T19:02:00.000+02:00

Lo strumento in sè è cosa buona, giusta ed indispensabile.
Nelle pratiche di Marketing c'è spazio per l'etica? Se lo chiedeva un neolaureato. Come ha risposto Maurizio, sì! C'è spazio per un cambiamento di rotta, il mercato lo chiede a gran voce. Operare lentamente all'interno delle organizzazioni ("gutta cavat lapidem", hai presente?) non è facile, perchè non è facile arrivarci (per i criteri adottati in fase di selezione a cui facevo accenno io nel post). La domanda comunque non dava adito a dubbi.

I quali "fondamentali" contraddirebbero quanto da ...

2007-05-07T18:47:00.000+02:00

I quali "fondamentali" contraddirebbero quanto da me affermato ?

@ RadiconedDa Philip Kotler: * marketing: proce...

2007-05-07T18:29:00.000+02:00

@ Radiconed

Da Philip Kotler:

* marketing: processo sociale e manageriale diretto a soddisfare bisogni ed esigenze attraverso processi di creazione e scambio di prodotto e valori. È l' arte e la scienza di individuare, creare e fornire valore per soddisfare le esigenze di un mercato di riferimento, realizzando un profitto: delivery of satisfaction at a price.

* marketing management: consiste nell'analizzare, programmare, realizzare e controllare progetti volti all'attuazione di scambi con mercati-obiettivo per realizzare obiettivi aziendali. Esso mira soprattutto ad adeguare l'offerta di prodotti o servizi ai bisogni e alle esigenze dei mercati obiettivo ed all'uso efficace delle tecniche di determinazione del prezzo, della comunicazione e della distribuzione per informare, motivare e servire il mercato.

Talvolta basterebbe tener presente i cosiddetti "fondamentali"...

La domanda di fondo era :" c'è un'etica nel market...

2007-05-07T18:13:00.000+02:00

La domanda di fondo era :" c'è un'etica nel marketing?" . La risposta è no, non c'è. Il marketing è uno strumento, un insieme di tecniche attraverso le quali raggiungere uno o più fini. Questi fini possono essere più o meno etici, non lo strumento. Ma forse la domanda era semplicemente mal posta. Saluti

Io risponderei che quando spiego cos’è il marketin...

2007-05-07T14:01:00.000+02:00

Io risponderei che quando spiego cos’è il marketing dico sempre che non c’è alcuna ragione per mentire al mercato, che alla lunga (ma anche alla meno lunga) comportarsi onestamente è più facile, meno costoso, meno foriero di insoddisfazione nel target di riferimento, che, insomma, essere onesti “paga”, e che quando dico queste cose ci credo.
Ma poi, quando lavoro, mi accorgo quotidianamente che la tensione a spostare il confine “sempre un po’ più in là” si fa sentire.
E a volte mi chiedo qual è il mio ruolo di singolo professionista e quale quello della mia azienda, e non sono sempre convinto del fatto che quella tensione non agisca sulla nostra percezione del giusto e dello sbagliato, non renda ogni tanto accettabili scelte di cui non siamo convinti fino in fondo…
Non riguarda solo il marketing, beninteso, è il paradosso di tutti i professionisti della consulenza, a metà tra l’essere erogatori di pareri e partner di decisione, ed è un paradosso che, alla fine, ci lascia da soli con noi stessi...

io gli avrei risposto che bisogna lottare per diff...

2007-05-06T19:08:00.000+02:00

io gli avrei risposto che bisogna lottare per diffondere la cultura di un marketing etico e più usabile, ne sono così convinto che è il titolo del mio blog